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2002年年底，当上海磁浮列车热热闹闹地投入试运行时，另一项重要工程安安静静地在上海结束了“试水期”：2002年9月28日，时任上海市市长陈良宇亲自开通的上海数字电视，结束了将近100天的运营性试播阶段，正式投入商业性运营。 　　 　　 与围绕磁浮列车的众说纷纭相比，上海数字电视的指向要明确得多：它是中国全面推广数字电视的预演。根据一张既定的时间表，2002年，中央电视台已开播10套数字节目；2005年，全国有1/4的电视台将发射和传输数字电视信号；2008年全国主要城市普及数字高清晰度电视地面广播的商业广播，并向全世界提供北京奥运会的数字电视信号，2015年停止模拟电视广播。 　　 　　 据最新的统计数据显示，中国大陆的电视观众已超过11亿。而据一些专家的乐观预测，未来中国数字电视市场的份额将达到13.5万亿元。毋庸置疑，数字电视将给硬件市场和节目市场催生巨大的商机。 　　 　　 上海：率先打开数字电视 　　 　　 之所以在上海开展和普及数字电视，首先是因为上海拥有全世界最大的城域有线电视网和有线数字双向网。目前，上海有线网络光缆总长度超过7000公里，城乡有线用户有350多万，其中市区覆盖率达到了100%，入户率超过95%，1997年被美国《世界有线电视》杂志授予“全球最佳有线电视系统奖”。 　　 　　 从1999年开始，上海市有线网络有限公司开始对上海有线网络进行改造，将它改造为860兆赫兹的有线双向网络，目前，市区220万有线电视用户中，已经有170万用户接入双向网络，余下的地区也将被纳入改造规划。 　　 　　 巨大的双向网络为数字电视的运营商提供了坚实的用户基础以及一个较为完善的技术平台；除此之外，还需要运营商搭建运营平台、内容提供商提供节目、终端提供商提供用户终端接收设备。 　　 　　 上海数字电视的内容提供商是上海文广互动电视有限公司。该公司市场总监袁政介绍说，上海文广集团引进的最新电视剧和最新电影都在上海数字电视平台上首播。另据记者了解，为了顺利实现从模拟电视向数字电视的过渡，上海文广集团已经投入巨资，储备了数字电视制作设备、数字电视转播车、数字电视摄录设备等一大批硬件设备。 　　 　　 作为终端提供商，上海各个数字电视产业单位在数字电视试播前夕已经基本具备接收数字电视信号的机顶盒，以及数字化电视机和显示器的规模生产能力。当地的上海广电（集团）公司从去年10月起开始批量生产机顶盒，除了在上海一些家电市场上市外，还向国外出口，成为中国三家能生产数字电视机顶盒的企业之一。 　　 　　 与此同时，在上海数字电视试播之际，上海市数字电视联合实验室正式成立，《上海市数字电视终端接受设备通用技术规范》同时发布。上海希望这座联合实验室能够承担数字电视核心技术、广播系统平台、广播业务模式和数字电视产品产业化的研发任务，并发展成为数字电视的技术基地及产业化工程中心。 　　 　　 上海为开播数字电视做好了准备。据专家预测，到2004年，上海数字电视业务将拥有20万用户，到2006年，将达到100万用户。 　　 　　 数字电视先睹为快 　　 　　 在上海广电大厦的演示现场，上海文广互动电视有限公司市场总监袁政打开数字电视，屏幕上并不是人们熟悉的电视图像，而是像电脑一样显示出一排菜单，这被称作“电子节目指南”，如同一张电视节目报的电子版。 　　 　　 菜单上一共有各地电视、家庭影院、主题电视、电视商务、环球视野等多个栏目，现在开通了各地电视、家庭影院、主题电视、环球视野、新闻中心、气象信息、互动游戏等内容，属于上海数字电视一期项目。今后还将增加家庭影院准视频点播（NVOD）、其他主题电视、电视商务等上海数字电视二期项目。 　　 　　 用遥控器选择不同的选项，一共可以收看到18套模转数电视节目、26套视频节目以及播放音乐的10套音频节目和气象信息、股票信息、航班信息等多种数据增值节目。 　　 　　 18套模转数电视节目采用数字电视技术传送原本采用模拟电视信号的中央电视台1套、2套、5套、6套、8套、9套和11套上海电视节目，支持DVD图像质量和立体声的伴音效果。 　　 　　 26套视频节目分别来自“家庭影院”、“主题电影”、“环球视野”，主要提供各类影视剧和赛事转播。“家庭影院”播出的电影初步采用准视频点播（NVOD）方式，来实现个性化服务的数字准视频点播服务。今后将在一些居民小区采取的视频点播（VOD）方式，如同将用户家中的录像机、DVD集中到运营商手里，用户在某一时间所点播的某一节目只有该用户有权收看。 　　 　　 目前，上海的有线电视用户每月缴纳13元收视维护费，这是用于维护有线电视网络的正常使用。而收看数字电视是按照节目包收费，一个月基本节目包收费37元，增值节目包暂时免费。 　　 　　 体制很重要 内容更关键 　　 　　 记者从上海市有线网络有限公司获悉，上海数字电视目前已经有3000余家用户。据相关调查表明，数字电视对于家庭用户来说，成为了整个家庭消费的娱乐产品；不同的家庭成员均可进行个性化的内容选择和内容定制。 　　 　　 “目前在运营维护上没有问题，有时还会有一些老年观众来电咨询如何使用遥控器，但观众更主要的意见是要看到更新更好、更符合观众需求的节目。”上海市有线网络有限公司市场部副经理彭恩生对记者说。 　　 　　 上海文广互动电视有限公司市场总监袁政则告诉记者，他们委托国际著名的AC-尼尔森公司在数字电视开通运营后做过一次调查表明，65%-70%的被调查者对目前提供的数字电视内容能够接受，但是他们都希望节目的种类更多、内容更新，例如，最受欢迎的是“主题电视”栏目中的探索精选频道。 　　 　　 除了观众的收视习惯外，数字电视的运营机制同样对节目的内容提出了新的要求。袁政认为，虽然目前收看数字电视的机顶盒费用比较高，但是随着市场的扩大、技术的更新和销售手段的多样化，它们也会和手机一样逐步进入平常百姓家。 　　 　　 目前普及和发展数字电视，最主要的就是扶植内容产业。数字电视一上就是几百个频道，频道和频道之间的节目一定要有差异性。 　　 　　 作为内容提供商，上海文广互动电视有限公司有母公司上海文广集团的大量电视节目的支持，但是选择好的视频、音频节目仍然是首要任务。 　　 　　 据记者了解，国外的收费电视运营商多半基于有线电视网络，他们类似于一个采购者，根据市场需求来选择电视工作室、电视制片人制作的节目；他们或与内容提供商合作，或单纯购买；将选择后的内容根据细分的观众市场打成节目包，送上有线电视网络。不同的节目包价格也有高低，像泰森的拳击赛节目包，可以要价到100多美元。而目前上海的数字电视收费还有一些按月收费的痕迹，但这是向新的电视营利体制转换的前奏。 　　 　　 运营商通过网络发送节目包，观众按照收看的节目包付费，这就意味着中国电视界传统上依靠广告支撑的体制将发生动摇。而采用按节目包收费的方式就不同了，观众不会希望节目包中夹杂着过量的广告，数字电视运营商就会走上一条主要依靠观众付费的盈利道路。像HBO、Discovery等国外的著名收费频道，广告收入不足以支持频道运营，主要靠的还是观众付费，观众是收费频道名副其实的“上帝”。 　　 　　 数字电视赋予了观众更多的选择权，同时也提醒着未来的运营商：体制很重要，内容更关键——13万亿的市场份额似乎是香饽饽，但绝对不是天上掉下的馅饼。 摘自《经济参考报》