苹果Q3营收858亿美元净利214亿 中国营收唯一下滑

8月2日消息，美国时间周四盘后，苹果公布截至6月29日的2024财年第三财季财报。财报显示，苹果第三财季营收为857.77亿美元，同比增长4.9%，超出分析师预期的845.3亿美元；净利润为214.48亿美元，同比增长7.9%；每股收益达到1.40美元，超过分析师预期的1.35美元。

苹果第三财季业绩超出投资者预期，公司股价在盘后交易中微跌不到1%。周四收盘时，苹果股价为每股218.36美元，下跌了1.68%。

按业务划分

· 苹果iPhone业务营收为392.96亿美元，同比略减0.9%，高于分析师预期的388.1亿美元；

· Mac业务营收为70.09亿美元，同比增长2.5%，略低于分析师预期的70.2亿美元；

· iPad业务营收达71.62亿美元，同比大增23.7%，高于分析师预期的66.1亿美元；

· 包括智能手表、HomePod、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴设备、家庭产品和配件业务营收为80.97亿美元，同比下降2.3%，超出分析师预期的77.9亿美元；

· 包括iCloud、AppleCare、Apple TV+和苹果音乐等数字服务的服务业务营收为242.13亿美元，同比增长14.1%，高于分析师预期的240.1亿美元。

按地区划分

· 美洲区业务营收为376.78亿美元，同比增长6.5%；

· 包括印度、中东和非洲在内的欧洲区业务营收为218.84亿美元，同比增长8.3%；

· 大中华区业务营收为147.28亿美元，同比下降6.5%；

· 日本区业务营收为50.97亿美元，同比增长5.7%；

· 亚太其他区业务营收为63.9亿美元，同比增长13.5%。

苹果表示，第三财季毛利率为46.3%，略高于分析师平均预期的46.1%。

苹果预计2024财年第四财季的营收增长将与第三财季相当，约为5%。公司还预计，第四财季服务业务的增长速度将与前三个季度相似，约为14%。预计第四财季运营支出在142亿至144亿美元之间，毛利率预计在45.5%至46.5%之间。

iPhone仍是苹果最重要的业务，第三财季占公司总营收的约46%。尽管iPhone业务营收同比下降约1%，低于分析师预期的同比下滑2.2%，但主要得益于在正式推出人工智能功能之前iPhone需求的回升。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“如果按固定汇率计算，公司的业绩实际上是在增长。这就是我们从运营角度看问题的方式。”

首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）认为，iPhone的表现比上一季度预期的要好。“iPhone 15系列自上市以来表现优于前代iPhone 14。”

分析师预计，苹果将在今年9月推出iPhone 16系列，预计将迎来一个强劲的升级周期。公司在今年6月的开发者大会上推出了一系列人工智能产品和服务，称为Apple Intelligence。用户至少需要iPhone 15 Pro才能使用Apple Intelligence，这可能促使消费者升级其设备。

尽管苹果在人工智能功能推出方面落后于三星电子等竞争对手，微软和谷歌也在人工智能领域进行了重大投资。库克指出，尽管尚未清楚Apple Intelligence对营收的直接影响，但公司已经在为推出这项服务增加支出。

苹果去年开始增加研发支出，过去五年公司在研发上的投入超过1000亿美元。梅斯特里表示，尽管开发和运行人工智能应用的成本有时很高，但公司仍保持“非常好的毛利率”。

库克表示：“我们已将许多从事其他工作的人员调至人工智能项目。”他还指出，苹果采用了混合方式管理数据中心，既有自建的也有与其他公司合作的，因此会为此支付费用，这部分资本支出也会在合作伙伴的财务报表中有所体现。

库克说：“当然，我们在人工智能和Apple Intelligence方面的支出同比有所增加，这肯定算在了本季的财务报表中。

苹果第三财季iPad业务录得强劲增长，营收同比增长近24%至71.6亿美元，新款iPad发布带动了一波升级浪潮。库克指出，大约一半的iPad用户是首次购买iPad，显示平板电脑市场尚未饱和。

Mac业务在第三财季也录得增长，营收达到70亿美元，较上年同期增长约2%。可穿戴设备、家庭产品和配件业务营收则同比下降2.3%；库克表示，多达三分之二的苹果手表用户是首次购买该产品，显示出用户群的显著增长。

服务业务是苹果最重要的增长型业务之一，包括硬件保修、来自谷歌的广告收入、每月云存储订阅费用以及Apple TV+等内容订阅服务。第三财季，苹果服务业务营收同比增长14.1%，符合公司和分析师的预期。

苹果指出，目前市场上的活跃设备数量比以往任何时候都多，但未提供具体数字。活跃设备数量是衡量苹果现有客户群体的重要指标，公司可以向这些客户推销利润丰厚的服务。今年2月份，苹果表示全球有22亿台活跃设备。

苹果还透露，目前有超过10亿付费用户，其中包括通过苹果应用商店订阅iPhone应用的用户。

不过，苹果在大中华区的营收第二财季同比下降了6.5%。随着华为等中国本土竞争对手相继推出新产品，苹果面临的竞争压力越来越大。苹果最近在中国市场采取了打折促销策略，与华为等厂商更便宜的智能手机竞争。今年5月，苹果部分型号iPhone的折扣甚至高达2300元人民币。市场研究机构Emarketer分析师雅各布·伯恩(Jacob Bourne)说，“虽然iPhone的折扣可能有助于提振本季度的销售业绩，但公司未来的成功还依赖于控制人工智能开发成本和确保新的人工智能功能能吸引对价格敏感的消费者进行设备升级。”

库克表示，大中华区的iPhone安装量实际上创下了新高。他指出，中国城市中最畅销的前三款智能手机都是iPhone，公司在中国市场的业绩比前两个季度都有所增长。马埃斯特里补充说，如果不考虑汇率影响，大中华区营收同比下降不到3%。

苹果将股息维持在每股0.25美元。公司表示，第三财季花费了320亿美元用于股息发放和股票回购。