手机改变世界(终)

中国手机事业当今态势

　　据工信部年初发布的数据，2014年中国电话用户达15.4亿户，比上年微增2.6%，移动电话用户总数达到12.9亿户，普及率达94.5部/百人，其中智能手机用户首超5亿户，世界第一(占中国总人口的38%，平均不到3人拥有一部智能手机)。又据市调公司IDC最新报告显示，2015年1季度中国手机出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%，其中智能手机出货量1亿部左右，也同比下降了2.5%，这在6年来尚属首次。

　　根据IDC的报告，2015年第1季度，中国智能手机市场第一公司再度易主，苹果公司凭借1460万部的出货量成为中国市场第一。在过去5个季度里，中国智能手机第一公司四度易主，此前三星、联想、小米等都曾坐上中国市场第一的宝座。目前苹果、小米、华为、三星和联想是中国智能手机市场上的前5大厂商，其在2015年第一季度的出货量合计已占到总出货量56.3%的市场份额。在这5家厂商中，苹果、小米和华为实现了同比增长，但三星和联想则出现了严重下滑，分别下跌54.8%和22.8%。总之，以苹果、三星为代表的国际厂商继续在高端市场拼争，以小米、华为、联想、魅族、酷派为代表的国产手机厂商则凭借其价格优势在中低端市场开疆拓土。从产品配置来看，目前8核、4G、5.0-5.5英寸屏、1000-2000元价格成为消费者购机时最关注的因素。

　　正当国内智能手机市场竞争越来越激烈、“国产手机寒冬来临”之际，却出现了“国产手机又扎堆”上市新品、“全民做手机”的怪诞不经现象，国产手机市场确已非常“拥挤”，除了传统的“中华酷联”，小米、魅族、OPPO、360、乐视等诸多厂商都在加大投入，新品牌、新产品不断涌现，另外一贯以空调等电器为主业的格力、甚至疯狂英语创始人李阳以及众多明星诸如韩庚的“庚phone”、崔健的“蓝色骨头”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手机也陸续登场，格力领导董明珠信誓旦旦宣布今年推出5000万部手机没问题。他们如此勇敢地跳入手机“血海”的动机究竟是为什么，真正令人捉摸不透。

　　今天的国产智能机，不可不谓进入了一个全盛时代，实力大增，他们甚至开始进军国际市场试与苹果、三星一争高下，可“盛极而危”，在这片繁荣光景下却潜藏着巨大的危机。危机首先来自市场饱和，有实力的走向全球化的大企业如联想、华为、中兴以及小米等尚有生存可能，而主打国内市场的二三流厂商们则已面临存亡绝续之地。智能手机从蓝海到红海到黑海，只用了不到十年时间，大洗牌已然到来，有些苍白品牌难免走向死海而遭灭顶之灾。其次，国内厂商缺乏技术和创新，空有市场份额却没有掌控手机的核心元器件，包括处理器、相机甚至屏幕等等都需从高通、三星、索尼等公司采购，本质上没有摆脱硬件组装的经营模式，纵有改进也只是在别人技术基础上的小改小革，根本谈不上自主创新。因而同质化十分严重，比拼的只是价格。我们的手机实际执行的不过是“高配中卖”(高端配置、中端价格)、“中配低卖”(中端配置、低端价格)的所谓性价比经营策略而已。有媒体就直言不讳地表示：“终于，大陆厂商还是把手机业给玩烂了!”纵观手机行业的发展，增长呈现颓势或者持续下滑就会变得危如累卵，历史上还从来没有出现过一旦陷入严重亏损的企业还能重振旗鼓，再铸辉煌的先例，诺基亚、摩托罗拉、黑莓的沉沦就是活生生的教训，“亏损对手机业务是一个危险的信号”!

　　近几年，中国已经成为苹果除美国本土以外非常重要的市场，由于iPhone 6及iPhone 6 Plus受到国内“果粉”的热烈追棒而大开腰包，去年4季度，苹果大中华区销量猛增70%，大陆地区更为苹果营销贡献了160亿美元之巨，占苹果该季总营销额的21%，虽然仍次于美、欧市场，但呈现出了巨大的增长潜力，故而库克不辞辛劳，接连访华，盖原因即在于他“看好中国(将)成为苹果未来最大的市场”。据报道，国产手机在内地市场的销量上已抢下了七成份额，目前在智能手机全球出货量的前十大厂商中也已十占其六，实际上，游离在核心技术之外的中国手机厂商们，尽管出货量上气势如虹，但利薄如纸，苹果一家公司的利润就占到全球智能手机行业的近90%，可见其他手机厂商们都只能喝点剩汤残羮罢了。中国厂商是赢了销量而输了利润，今后如无彻底的改进创新，前景不问可知也。

　　放眼世界，三星和苹果仍然代表了安卓和iOS操作系统的两大巨擘。苹果以其首创的iPhone高端智能手机累积的人气高人一头，成就了它的霸主地位。三星近年开创了大屏手机潮流，它占有的产业链优势无出其右者，直到现在仍没有其他厂商能撼动其销量第一的王座。国产手机的优势在于能够进行快速的学习，将国外先进的技术和概念迅速引入国内，进行二次开发，另一方面，在于对于中国特色本土化的熟悉，能够将技术针对国内环境进行实际应用，以性价比的优势打拼市场，从而出货量大增。根据市场研究机构TrendForce发布的数据，2014年全球智能手机出货量为11.7亿部，成长25.9%，而来自中国的智能手机合计出货量即高达4.5亿部，占全球出货量的比重将近四成，并在世界前十大手机品牌中占有六席之多。 TrendForce 手机分析师还表示，2014年无疑是中国品牌厂商大放异彩的一年，全球市场占有率持续增高，然而中国手机厂出货量总和，尚未达到三星与苹果两大品牌之和――5.18亿部，显见市场竞争的激烈和获利菲薄(表1)。

　　联想于2014年初以29亿美元从谷歌手中买下摩托罗拉，年底完成了合并，当年出货量突破9000万部，翻了一番，称霸中国，世界名列第三。联想集团CEO杨元庆希望公司新财年能够销售1亿部手机，其中国内销售4000万部，但公司实际在手机业务上表现并不如人意，根据IDC的数据，在过去一个季度里，联想手机的出货量排名下降，仅居中国市场的第五位，被小米、乐视等超越，因而于6月初，联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁刘军突然被解职，业界震动。联想集团董事长兼CEO杨元庆对手机部门的高管们训话称，“你们太慢了，在错失机会”，指责他们“拿榔头敲都敲不醒”!联想无论PC还是手机都走兼并外国公司之策略，自身研发不足。华为公司则走的另一条路，向来比较重视研发，2014年投入约395～405亿元，比2013年增长约28%，过去10年，研发投入累计达到了1880亿元。因而当年有可能一改过去高端产品芯片均购自高通、联发科公司，转而采用自家集团海思(HiSilicon)的 4G SoC芯片麒麟920。因此，华为海外市场扩展也较为顺利，加上国内的快速成长，2014年出货量约7000万部，年成长约70%，位居全球第五。现阶段美国手机市场由苹果、三星双雄主导，第三大品牌是韩国的LG，华为美国区总裁许志强日前表示，该公司力争“未来5年跻身美国三大智能手机品牌之列”。各中国厂商中最值得一提的便是小米了，公司由雷军成立于2010年，时间不长，倡导的经营理念是为“发烧而生”，实际经营模式是“外包生产+互联网销售”，以“设计独特，优在价格”的产品掠取市场而获得巨大成功，出货量每年成倍增长，而且正从低端产品进军高端产品市场(争取提高利润率)，从总体上讲，小米大体上走的是三星之路。公司董事长雷军曾经说过为人所诟的“飞猪理论”，说站在台风口，一头猪都能飞起来，实指“借势营销”，借势占据风口，成为“飞猪”，最近又大放豪言，不仅要与三星扳扳手腕，还说要打败三星，企图在未来5到10年内成为世界智能手机龙头企业。

　　生产产品的最终目的就为获取利润，据市调公司Strategy Analytics的最新报告，在2014年4季度，苹果一家公司便斩获世界智能手机行业88.7%的利润，同比增长了18%，于此同时，整个Android手机厂商仅获得11.3%的利润。中国更为可怜，年出口手机10亿部，占了全球出口总量的八成，而利润竟不到1%，有家小公司曾诉苦说，现在出口非洲一部手机售价约300～400元人民币，获利仅2～3元，与苹果iPhone 6的成本1277元，却可获利4000元，何啻天埌之别?!利润是中国手机业面临的最大问题之一。

　　中国手机业厂商越来越多，上面已经说过，现在连运营商也坐不住了，中国移动、联想都要做手机，竞争过度，相互拆台，有媒体调侃称这是：“国产手机一边作践自己，一边贬低别人”!最近曾有报道说：2014年国产手机市场以千元以下机型为主，1000～2000元价格段机型受关注度最高，而在国产手机再洗牌、走向高端市场肉搏的指引下，据说2015年2000～3000元机将会爆发，超过3000元以上也会逐渐增多。但接着又有报道称，即从国内看，高端机难与苹果、三星匹敌，市场份额、营收和利润均无法保证，还不如千元机或能保证或促进市场份额更为有利和现实，因此“国产手机厂商大有回炉千元机市场之势。” 今年第一季度小米的智能手机市场以13.1%的市占率仅次于苹果的15.7%排在国内第二位。排名第三的华为手机的销量中也有接近60%左右的机型为千元机，小米、华为尚且如此，其它国内厂商还有不跟进千元机的理由吗?事实俱在，焉能视而不见。中国手机出口更是艰难，品牌和专利是两大障碍，在世界主要手机市场上，都无法与苹果、三星直面相争。即以国内厂商主攻的拉美、中东/非洲市场上，真正有突破的还是中兴、华为主打的千元机，与当下的国内手机市场一样，千元机才是国内厂商立足海外市场的根本，但竞争同样惨烈，利润难收。总之，中国手机厂商必须看清楚世界手机的发展形势和新技术的创新，掂量自己的现实基础和重新认识自己的经营策略!

　　这篇稿子是本刊历史上堪称最长的一篇市场观察，尽管笔者费力甚多，但手机的方方面面仍非微力所能及，手机故事不可能写完全了，然而也有人在说：国内外手机市场再难获得爆发性增长了，现在除了把路走远之外，同时也要把路拓宽，放眼未来的可穿戴设备、智能化设备等，“手机的故事快讲完了。”

参考文献：

　　[1]叶钟灵.苹果公司发表新产品以后[J]电子产品世界，2014(11):3-6

　　[2]Worldwide Cellphone Subscriptions Forecast to Exceed Worldwide Population in 2015[EB/OL]http://www.icinsights.com

　　[3]叶钟灵.电子技术在国民经济中的应用[J].电子产品世界，1991

　　[4]叶钟灵.中国有马云难有乔布斯[J].电子产品世界，2013(8)

　　[5]叶钟灵.创新驱动未来[J].电子产品世界，2013(3)